XM：找了周迅代言，完美日记能摆脱“大牌平替”吗？

　　导语

　　近两年爆火的国产品牌“完美日记”常常被美妆博主们称之为“国货之光”，“平民窟女孩”的福音，它的出现让许多大学生和刚刚开始赚钱的毕业生女孩也能轻松购买，化出精致的妆容。

　　在我们的认知里，完美日记始终主打的是彩妆界的平价国货新品牌。找品牌代言人，也应该是在市场定位的基础上，寻找形象、气质与品牌相契合的艺人。

　　而就在19日，完美日记官宣了周迅成为首位品牌全球代言人，瞬间提升了品牌高度，让不少人惊讶不已！

　　周迅牵手完美日记，搭还是不搭？

　　细数周迅所接的代言，基本上都是国际一线大牌——Miu Miu全球代言人、Chanel首位中国形象大使、Shisedo亚洲区代言人等。

　　完美日记品牌代言人：周迅

　　所以，当周迅牵手完美日记的时候，网友们才会觉得很意外，就跟周杰伦牵手海澜之家一样，觉得十分不搭调！

　　完美日记品牌代言人：周迅

　　在多数人的印象中，完美日记属于年轻化品牌，在选择周迅成为代言人之前，完美日记选择的也一直是当红的小生或者小花，这次的改变撇开代言人气质与品牌的搭与不搭不谈，代表着品牌转型的决心！

　　随着国内综艺《乘风破浪的姐姐》的大火，象征着30+女性依然可以绽放光彩与魅力！选择极具气场与质感的30+女艺人周迅作为代言人，完美日记显然想要摆脱的是“廉价感”、“平价”的标签，同时也能看出完美日记的目标客户群已经不再局限在20+年轻女性，更是把目标客户群体拓展至30+女性的野心。

　　完美日记天猫双11

　　2018年即公司成立第二年，完美日记首次参加天猫“双11”，销售总额便位列当天彩妆榜第二，国货美妆品牌排名第一。

　　2019年的天猫“双11”，完美日记又成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。

　　趁今年天猫双11正式到来之前，创造话题进行炒作，聚焦消费者的眼球，再结合李佳琦双11直播间的疯狂“安利”，“聪明”的完美日记做到了！相信今年完美日记的双11销售额应该会有不俗的成绩。

　　赢在“性价比”，输在“性价比”

　　自完美日记于2017年面市以来，就成为了国产彩妆行业的一匹黑马，凭借着“性价比”，让越来越多热爱购买国际知名彩妆品牌的消费者，都忍不住说一句“真香”！无论是眼影还是口红，似乎都能成为不少大牌的“平替”（平价替代品），产品质量过关的同时，价格仅为某些一线大牌的十分之一。

　　完美日记眼影产品图

　　相信不少消费者认识完美日记这个品牌，都是来自于品牌方的高调营销，社交平台上铺天盖地都是来自大小美妆博主、KOL们的追捧。

　　完美日记粉底液产品图

　　“性价比”一词，是不少国货品牌打入市场的第一步，但“性价比”一词似乎总与“低端产品”打上等号。

　　完美日记如何更“完美”，想摆脱“低端产品”这一刻板印象或许选择周迅成为代言人是第一步，研发出高端系列产品，把品质越做越好，再与同等价位的国际品牌竞争，才是品牌方真正考虑的课题。

　　完美日记“完美”吗？

　　40亿估值，到底值不值？

　　2019年第三季度，完美日记获得来自高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的融资，彼时的投后估值约为10亿美元。

　　2020年3月初，完美日记又完成新一轮1亿美元融资，由老虎全球管理基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值约为20亿美元。

　　据相关媒体报道称，目前，完美日记正在寻找新一轮1至2亿美元的融资。

　　换言之，在不到1年的时间里（假设新一轮融资顺利完成），完美日记的估值将从10亿美元增至40亿美元，同比增幅多达300%，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

　　完美日记LOGO

　　这意味着，完美日记将成为2年来，国内一级市场中估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。

　　除了完美日记以外，还有一些国货彩妆也拥有着比较高的知名度，例如：花西子，橘朵等，这些品牌都有一个共性，诞生于内容电商风口。凭借着内容营销，快速出圈。

　　成立仅3年的完美日记，获得40亿估值，真的能就此越来越完美吗？还是如瑞幸一样，只是昙花一现呢？

　　写在最后

　　在竞争激烈的彩妆产品市场，无论是新锐品牌，还是“老字号”品牌，只有不断打磨产品品质，才能真正赢得全国乃至全球消费者的心。

　　你用过完美日记的产品吗？能够满足你对彩妆产品的需求吗？