.png "外汇110"){kind=logo}
XM：靠资本吸引创作者，两年狂砸20亿，悟空问答终要下架
导语
2020年1月13日，问答社区悟空问答官方发布公告称：悟空问答App将于1月20日从各大应用市场下架，并将于2月3日正式停止运营，关闭服务。
图片来源于网络
其实，很多用户可能都不知道，悟空问答的前身是“头条问答”，于2016年正式面世，是货真价实的头条系产品。
2017年6月，正式更名为“悟空问答”，这款背靠头条巨大流量的问答产品在业内备受看好，月活跃用户甚至赶超家喻户晓的问答类App知乎。
图片来源于网络
不少业内人士均认为这款App或将成为国内问答类产品的领头羊。然而，经过四年的运营，悟空问答竟被字节跳动抛弃，下架处理，产品失败的关键点究竟是什么呢？
悟空问答退出字节跳动阵营
作为一款备受期望的产品，悟空问答的过往可以用“风光无限”来形容。
悟空问答
2016年7月，问答频道在今日头条App中正式上线，类似于知乎、百度知道的内容型平台，以用户参与提问并回答问题为主。
2017年8月，一场“300大V抢夺战”让悟空问答瞬间名声大噪，作为一个问答社区，有价值的问题与高质量的回答，才是平台最大的看点与卖点！于是，悟空问答团队做的第一件事，便是从知乎重金挖走了300位知乎大V，斥巨资补贴创作者，瞬间，大量玩家纷纷入场。
曾被挖走的大V一员爆料称：“一个300字的回答就能赚 500元稿费，在17、18年的时候，每个月能从悟空问答赚1万元！”如此大手笔，怎么会不令人动心呢！
2017年11月，今日头条高级副总裁赵添公布了一组数据：悟空问答触达用户过亿，每天产生超3万个提问、20万个回答，签约2000位答主，每月补贴支出超千万。
悟空问答A
同时，今日头条宣布将在2018年向悟空问答投入10亿元（5亿元用于签约5000名答主）。这一补贴力度在问答领域几乎是碾压式的，悟空问答也一度被看作是问答领域的颠覆者。
然而，在头条系产品大家庭中，悟空问答作为纯内容类平台，相比于如今大火的视频类产品，如抖音、西瓜等，数据表现却不尽如人意。
据悉，2018年初，悟空问答上线“分享有钱”活动，靠现金补贴获取用户。
悟空问答
即便如此，悟空问答的月活用户还是出现了断崖式暴跌，从2017年10月的121万跌至2018年7月的67.9万。也是在同年的7月，悟空问答被曝并入到微头条，团队100多人已转岗，当时就有知情人士表示，悟空问答已被“战略性放弃”。直至悟空问答宣布关停，才重新回归到大众视线。
重社区属性产品，靠砸钱真做不远
对于问答平台而言，要么就是以用户数量取胜，例如百度知道问答，pc端用户的最爱！要么就是以优质的问答内容取胜，例如知乎，热门问题的置顶答案永远是面面俱到，让用户看了有所收获。
而悟空问答虽然拥有头条流量的扶持，但是走错的第一步棋，就是沉不住气，慢慢积累用户和优质问答内容，而是选择了砸钱吸引第一批大V和新用户的入驻。
2017年“今日头条创作者大会”上，今日头条高级副总裁赵添表示：未来一年内悟空问答将投入10亿元签约补贴答主；时隔一年，又持续加码，再向悟空问答投入10亿元补贴答主，总计20亿。
在这种情况下，答主的内容产出显然是奔着“薅羊毛”去的，甚至有答主在17-18年依靠悟空的补贴买了人生中的第一辆车。
悟空问答和知乎吉祥物
悟空问答的产品运作，完全是资本导向的，靠砸钱赢用户，虽然能快速带来肉眼可见的用户增长，以及平台内容数的增长，但这种方式显然是走不远的，所有内容类的产品，都需要经历时间的沉淀，一口显然吃不成胖子。
截止至2020年底，悟空问答发展至今，光是补贴就耗费了20亿，依然在这个行业影响甚微，甚至有不少用户表示，根本没有听说过这款产品。
百度知道赢在它巨大的用户量以及自带的知识基因。
知乎赢在了它的问答质量和答题氛围。
而悟空问答，两者均不兼备，所以即使
字节跳动的布局和野心
从今日头条到中国版抖音，再到海外版的TikTok，字节跳动在做大做强的路上越走越远。
2016年，张一鸣曾在描述过公司业务扩张的逻辑：不要跟其他公司的核心领域去竞争。应该去创新，去做别人没有做好的领域。我觉得这是企业的意义所在。截至2021年1月，据不完全统计，字节跳动已经布局了社交社区、文娱传媒、游戏、人工智能、企业服务、教育培训、医疗健康等赛道，涵盖消费互联网到产业互联网，“拳打”腾讯，“脚踢”阿里，被互联网验证成功过的领域，几乎都散落着字节跳动的野心。
今日头条LOGO
与悟空问答有同样关停经历的，还有字节跳动旗下知识服务社区“好好学习”。2021年1月5日，好好学习向用户发布通知，宣布将于2021年1月20日下线。好好学习是字节跳动于2018年7月上线的一款知识付费产品，和悟空问答一样，算是字节跳动从2017年开始密集部署的在线教育产品之一。
写在最后
字节跳动的产品版图越来越大，势必会面临新产品的扩张，与老产品的放弃。及时止损不失为创业者的明智之举。
业务调整，对于一家公司来说是再正常不过的事情，比起开拓新业务，放弃才是更难的事。
成立仅8年的字节跳动如今已估值1800亿美元，好好梳理现有的重点产品，舍弃非必要的低回报业务（如悟空问答、好好学习），是否是字节谋求上市前的举措呢？我们就只能拭目以待了。
| 留言与评论（共有 条评论） |