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XM：互联网巨头们纷纷去卖菜，是薅一把羊毛or留下一地鸡毛？
“资本不会放过任何一个角落。”这句话再次得到了验证。
买菜，这种日常生活中的高频消费场景，如今也正成为互联网巨头的必争之地。当然，它们有个高大上的互联网名字——社区团购，即以小区为单位，以“线上预售+次日送达/自提”的零售模式。
随着近期阿里巴巴、拼多多、美团、滴滴等巨头的纷纷入局，社区团购也俨然成为了一个热门的新风口赛道。
说到社区团购，这其实并不是一个全新的商业模式。
早在2013年就有社区团购网站上线，社区居民只需要通过网站内搜索团购产品或服务，电话预定成功后，再到商铺进行付款提货。然后到了2016年，一些生鲜B2B平台以及芙蓉兴盛等连锁便利超市进一步探索了社区团购的模式，社区居民只需在群里拼团下单，然后由平台进行统一配货。2018年，资本开始涌入社区团购。2019年，全国做社区团购的平台有3000家左右，但经过资本的一轮洗牌后，社区团购平台死伤无数，只有数百家平台活了下来。2020年，由于突发的疫情，人们都无法出门买菜，社区团购也再次火了起来。
有机构预测，在疫情背景下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元；到2022年，这一市场规模有望达到千亿级别。
面对如此有潜力的红海市场，自然谁都不愿意错过。截至目前，国内共有200多家社区团购平台，其中，阿里、京东、美团、拼多多、字节跳动、滴滴等互联网巨头已悉数入场，以投资或者成立事业部亲自操刀的方式来布局。
布局新的风口，对于这些互联网巨头而言，是再正常不过的投资。但除了投资，这些互联网巨头还打着其它的算盘。
买菜是日常生活中的刚性需求，一旦可以培养起用户习惯，建立消费黏性，不仅可以提升用户活跃度，还能带动平台其他产品和服务的消费，这俨然又会成为一部新的电商发展史。因此，抢夺流量，培养顾客忠诚度，成为当前各大社区团购平台们最重要的事情，一场恶战也在所难免。
过往的经验告诉我们，一旦互联网巨头们入局哪个行业，哪个行业必然血雨腥风。
现阶段，对于社区团购平台而言，补贴是“开疆扩土”的有力武器，可谓是屡试不爽。比如早前的团购、外卖、打车、共享单车等领域，无不是通过价格补贴的方式起家。
据报道，目前社区团购的主要玩家已经在北京、上海等大城市开启了“地推模式”，全面进军一线城市和布局三四线下沉市场也早已提上日程。一场场价格补贴战也在火热进行中。
一毛钱的蔬菜、4.9元一斤的鸡翅、一块钱的水果......为了引流，目前绝大多数商品在社区团购平台上的售价都要低于其在商超的售价，有的商品价格甚至相差超过1倍。虽然大家都明白是短期引流的噱头，但这并不妨碍人们争先恐后地去薅一把羊毛。毕竟有便宜，谁不愿意占呢？
图表来源：每日经济新闻
面对社区团购如此大力度的补贴力度，不满之声也开始甚嚣尘上。
首先表达不满的是供应商，社区团购的低价引流活动，严重影响了他们的产品价格秩序，尤其是以正常价格销售的商超渠道。由于产品之间没有区别，但价格相差明显，这些商超的生意完全没法做。有报道称，华海顺达、卫龙等多家供应商为了维护价盘，已发布禁止给“严重低价”的社区团购平台供货的通知。
由于这些社区团购的背后大都有雄厚的资本支持，于是，一些没有资金实力来打价格战的普通商贩选择静观其变，而部分有实力的大型商超也选择按兵不动，拒绝跟进价格补贴大战。
大概是因为大伙儿都已经“身经百战”，尤其是亲历过外卖、打车、共享单车等互联网行业发展和变化的人们，早已熟悉了互联网企业前期先烧钱补贴获取流量，干掉大部分同行后开始涨价的收割模式，此次面对社区团购的低价诱惑，依然有不少人保持了理智。因为大家都明白一点：资本都是逐利的。天下也没有亏本的买卖，最终还是羊毛出在羊身上。
不少人也对此表示了担忧，互联网巨头为了获取流量，用低价摧毁竞争者，再涨价收割形成垄断，将会严重扰乱市场秩序，尤其是那些实体卖菜商贩们。因此而失业的人可能会越来越多，最终亏损的还是消费者们。
对此，人民日报12月11日也发表了一篇《社区团购争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》评论，直指社区团购正成为互联网资本逐利的新方向，并劝诫这些互联网巨头们“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。
这篇评论发表后，网络上一时间也谣言四起，称阿里、美团、拼多多将会退出社区团购业务。虽然上述公司负责人并没有发表评论，但一些接近这些互联网公司的消息人士均表示，“退出社区团购”是谣言。
仔细想一想，已经耗费巨资，但什么都还没到手的“肥肉”，资本家们怎么舍得轻易放弃呢？
回顾互联网发展史，在各大平台的轮番攻城略地下，互联网巨头们逐渐进入流量增长瓶颈，唯有不断寻找新的风口进行布局，才能始终保持增长。在当前的疫情背景下，互联网巨头们想要进军生活领域的意图也非常明显，而社区团购作为距离消费者最近的场景之一，还是最为刚需的买菜业务，这无疑为流量稀缺的互联网巨头们再次提供了增长的新风口。
Xman无意评判这些互联网巨头的投资行为，但正如人民日报所说，当大洋彼岸的互联网巨头们在造火箭、上太空，我们的互联网巨头们却在社区团购、金融借贷等领域混战，大家的投资眼光是不是可以稍微放得长远一些呢？
在此，Xman也想呼吁大家可以尽量支持实体店的生意。如果大家都被互联网巨头的低价补贴商品吸引走，那些小商贩的菜恐怕就卖不出去了，亏几次后就只能关门大吉另谋生路了。如此恶性循环下去，最终买单的还是作为消费者的我们。
前段时间，媒体报道了武汉某菜市场要求卖菜的女摊贩年龄不超过45岁，男摊贩年龄不超过50岁。记者采访中，一位77岁的老奶奶说自己从39岁就一直在菜市场卖鸡蛋，一直卖到现在。如果这些人不能卖菜了，他们还能干些什么呢？
就像网友评论道：一个社会，应该鱼龙混杂，大要有大的活法，小也应该有小的活路。科技发展能让生活更便利，但能做得远不止于此，掌握大量资本和技术的互联网巨头们有更广阔的领域可以探索，因为“科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，更令人心潮澎湃。”
（以上部分图片来自网络）
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